Дары Кубани

О проекте

"Дары Кубани" – один из лидеров российского рынка соков, представленный в каждой крупной сети с широким ассортиментом. Компания предлагает как классические соки, так и линейку соков прямого отжима в крафтовой упаковке, подчеркивающей их натуральность.

Задача

Несмотря на узнаваемость бренда, "Дары Кубани" столкнулись с проблемой: их флагманская линейка соков начала теряться на полке на фоне более ярких и современных конкурентов, таких как "Добрый" и "Любимый". Перед нами стояла задача провести редизайн, который позволил бы "Дарам Кубани" выделиться, не теряя при этом узнаваемости и транслируя ключевые ценности бренда – натуральность и качество.

Решение

Перед началом работы мы провели глубокий аудит текущего дизайна упаковки. Анализ "трех слоев эффективности" показал, что существующий дизайн набирает 58%, что неплохо, но недостаточно для эффективной конкуренции на рынке. Мы изучили эволюцию конкурентов и выявили слабые места "Даров Кубани", в частности, недостаточно привлекательные фуд-зоны и не самый читаемый шрифт.
Мы сохранили узнаваемый фон логотипа, но усилили его, убрав лишние листья и добавив больше солнечного света, чтобы подчеркнуть связь бренда с Кубанью. Шрифтографика стала более читаемой, чтобы бренд лучше воспринимался потребителями и был заметен. 

Фудзона была полностью переработана: она стала более сочной, крупной и реалистичной. Вместо хаотичного расположения фруктов, мы использовали крупные изображения, а в линейке сока прямого отжима - мы изобразили яблоко в каплях и сочные дольки, чтобы продемонстрировать свежесть и натуральность сока.
Мы также усилили коммуникацию ключевых преимуществ продукта – "100% сок" и "без добавления сахара", чтобы потребители могли легко и быстро получить эту информацию.
В линейке прямого отжима сохранился крафтовый дизайн упаковки, но при этом мы усилили коммуникацию процесса производства, разместив информацию об этапах производства на обратной стороне упаковки.

Мы также разработали специальный дизайн для детской линейки, учитывающий предпочтения юных потребителей.
В результате редизайна "Дары Кубани" получили яркий, современный и привлекательный дизайн упаковки, который позволяет им выделиться на полке и подчеркнуть натуральность продукции. По результатам внутреннего аудита, новый дизайн набрал 75%, что делает его конкурентным на рынке.
Важно отметить, что при редизайне "Даров Кубани" мы придерживались стратегии преемственности, чтобы сохранить узнаваемость бренда и не отпугнуть существующих потребителей. Мы бережно относились к наследию бренда, добавляя лишь необходимые улучшения, чтобы сделать его более современным и привлекательным.
Мы уверены, что обновленный дизайн поможет "Дарам Кубани" укрепить свои позиции на рынке, привлечь новых потребителей и продолжить радовать своих поклонников вкусными и натуральными соками. Желаем компании больших успехов!