fbpx
Категория

Статьи

Как пропитать духом бренда всех сотрудников?

By | Статьи | Нет комментариев

Конференция Marketing 1 «Управление Digital&Brand». Тренинги по брендингу, воркшопы по созданию ценности, продуктов, идей для продвижения — это новый тренд в корпоративных культурах прогрессивных компаний. Именно об этом говорил Андрей Горнов на прошедшей в декабре конференции Marketing 1,…

Подробнее

Тренды в дизайне на 2020 год

By | Статьи | Нет комментариев

Накануне 2020 года мы давали комментарий для Sostav.ru о трендах в дизайне на будущий год. Но материала оказалось много и далеко не весь он вошел в публикацию, поэтому делимся им в нашем блоге. После каждого выступления на отраслевых конференциях меня всегда спрашивают:…

Подробнее

Дизайн упаковки: ключевые параметры

By | Статьи | Нет комментариев

Сегодня поговорим об эффективном дизайне упаковки для молочных продуктов. Поверьте, здесь есть свои нюансы, которые напрямую влияют на ваши финансовые показатели. За многие годы работы с молочными производителями мы наблюдали интересную картину: при той же дистрибуции…

Подробнее

Оцифрованный брендинг: как рассчитать эффективность упаковки

By | Статьи | Нет комментариев

Дизайн упаковки должен основываться не на субъективном вкусе нескольких человек, а на реальных показателях эффективности. Как добиться финансовых целей компании с помощью правильной подачи продукта рассказал Андрей Горнов, генеральный директор Getbrand Каждый год на FMCG-рынок России…

Подробнее

Как перезапустить советский бренд?

By | Андрей Горнов, Статьи | Нет комментариев

«Советский бренд» — с одной стороны очень странное словосочетание. Почему? Нужно переместиться в то далекое советское время. Советский Союз был мощным государством, запустившим первого человека в космос, контролирующим огромную часть территорий от Германии до Камчатки. Были и другие…

Подробнее

Как построить успешный бренд? Опыт Getbrand, Nielsen, Ehrmann, Мистраль.

By | Андрей Горнов, Мастер-классы, Новости, Статьи | Нет комментариев
В декабре компания Marketing One совместно с Британским Королевским институтом провела конференцию "Управляй брендом", в рамках которой состоялось совместное выступление CEO Getbrand Андрея Горнова, представителя Nielsen Марата Заставниченко, бренд-директора Мистраль Алины...
Подробнее

Дизайн упаковки (Часть 3) Инструменты создания образа бренда

By | Статьи | Нет комментариев

Многие думают, что в дизайне упаковки — сам дизайн является главным приоритетом. Они искренне полагают, что сделав дизайн по-современнее по-премиальные, он сразу решит их множество стратегических задач: привлечет внимание покупателей, влюбит их в продукт и тем самым увеличит продажи. Но они сильно ошибаются.

Подробнее

Кобрендинг. Или когда два лучше, чем один.

By | Статьи | Нет комментариев

Однажды, рассматривая работы на сайте одного известного международного брендингового агентства, я наткнулся на проект, который очень заинтересовал меня. Картофельные чипсы Walkers (в России они известны под брендом Lay`s) со вкусом томатного кетчупа Heinz. Обыкновенные чипсы выглядели уже как-то по-особенному, вызывая у меня больше доверие, как у потребителя.

Подробнее

Дизайн упаковки. Кто наш покупатель? (часть 1)

By | Андрей Горнов, Статьи | Нет комментариев

Один мой знакомый коллега говорит: «Любая профессия — это заговор для непосвященных». «Какая странная фраза», — всегда думал я. Но в чем-то он прав, особенно, когда речь идет о процессе создания дизайна упаковки.

Подробнее