Как перезапустить советский бренд? Андрей Горнов креативный директор Getbrand «Советский бренд» — с одной стороны очень странное словосочетание. Почему? Нужно переместиться в то далекое советское время. Советский Союз был мощным государством, запустившим первого человека…
Многие думают, что в дизайне упаковки — сам дизайн является главным приоритетом. Они искренне полагают, что сделав дизайн по-современнее по-премиальные, он сразу решит их множество стратегических задач: привлечет внимание покупателей, влюбит их в продукт и тем самым увеличит продажи. Но они сильно ошибаются.
Однажды, рассматривая работы на сайте одного известного международного брендингового агентства, я наткнулся на проект, который очень заинтересовал меня. Картофельные чипсы Walkers (в России они известны под брендом Lay`s) со вкусом томатного кетчупа Heinz. Обыкновенные чипсы выглядели уже как-то по-особенному, вызывая у меня больше доверие, как у потребителя.
В прошлый раз мы ответили на вопрос – «Кто наш покупатель?». В 85% случаев это женщина. Вспомнили?
Один мой знакомый коллега говорит: «Любая профессия — это заговор для непосвященных». «Какая странная фраза», — всегда думал я. Но в чем-то он прав, особенно, когда речь идет о процессе создания дизайна упаковки.
