Статья Дизайн упаковки:ключевые параметры Андрей Горнов Генеральный директор Getbrand Сегодня поговорим об эффективном дизайне упаковки для молочных продуктов. Поверьте, здесь есть свои нюансы, которые напрямую влияют на ваши финансовые показатели. За многие годы…
Оцифрованный брендинг: как рассчитать эффективность упаковки Дизайн упаковки должен основываться не на субъективном вкусе нескольких человек, а на реальных показателях эффективности. Как добиться финансовых целей компании с помощью правильной подачи продукта рассказал Андрей Горнов, генеральный…
Как перезапустить советский бренд? Андрей Горнов креативный директор Getbrand «Советский бренд» — с одной стороны очень странное словосочетание. Почему? Нужно переместиться в то далекое советское время. Советский Союз был мощным государством, запустившим первого человека…
Многие думают, что в дизайне упаковки — сам дизайн является главным приоритетом. Они искренне полагают, что сделав дизайн по-современнее по-премиальные, он сразу решит их множество стратегических задач: привлечет внимание покупателей, влюбит их в продукт и тем самым увеличит продажи. Но они сильно ошибаются.
Однажды, рассматривая работы на сайте одного известного международного брендингового агентства, я наткнулся на проект, который очень заинтересовал меня. Картофельные чипсы Walkers (в России они известны под брендом Lay`s) со вкусом томатного кетчупа Heinz. Обыкновенные чипсы выглядели уже как-то по-особенному, вызывая у меня больше доверие, как у потребителя.
В прошлый раз мы ответили на вопрос – «Кто наш покупатель?». В 85% случаев это женщина. Вспомнили?
Один мой знакомый коллега говорит: «Любая профессия — это заговор для непосвященных». «Какая странная фраза», — всегда думал я. Но в чем-то он прав, особенно, когда речь идет о процессе создания дизайна упаковки.
