Андрей Горнов
Генеральный директор Getbrand

Что такое брендинг?

Пожалуй сегодня мы хотим понять одну из самых сложных и запутанных тем. Не уверены в значении термина ”брендинг"? Не переживайте! Брендинг - это одна из тех маркетинговых концепций, которые немного расплывчаты по своему толкованию и могут быстро сбить с толку даже людей, изучавших маркетинг. Поэтому в этой статье бы хотели разобраться, что из себя представляет процесс брендинга, что он в себя включает и с какими подводными камнями можно столкнуться.

Начнем как всегда с понятий, в данном случае нужно понять, что такое брендинг, так как несмотря на свою неоднозначность термин содержит в себе глубокую сущность, необходимую для как для продуктов и их эффективных продаж, так и для услуг и в том числе компаний. 

Брендинг - это инструмент в руках собственника компании, благодаря чему товар производителя приобретает собственное позиционирование, репутацию, стратегию развития, а также визуализаци.

Брендинг - это инструмент в руках собственника компании, благодаря чему товар производителя приобретает собственное позиционирование, репутацию, стратегию развития, а также визуализаци.

Брендинг - это инструмент в руках собственника компании, благодаря чему товар производителя приобретает собственное позиционирование, репутацию, стратегию развития, а также визуализаци.


Главным образом данный инструмент направлен на решение задач по преподнесению целевой аудитории уникальности продукта благодаря правильной формулировке сути предложения, подбору подходящего неймингом и визуального оформления и формирования положительного отношения к бренду.

Тем не менее если рассмотреть задачи более детально, то можно выделить следующую структуру:

  • • создание четкого и понятного образа товара или услуги, который будет продвигаться с помощью брендинга;
  • • знакомство целевой аудитории с товаром или услугой;
  • • повышение узнаваемости для целевой аудитории;
  • • формирование ценности для внедрения ее в позиционирование;
  • • отстройка от конкурентов;
    • • стимуляция предпочтений к бренду, при альтернативе, сделать выбор потребителем товара или услуги естественным и бесспорным;
  • • сохранение особого имиджа товара при любых его модификациях и конъюнктурных изменениях рынка. 

Данный этап включает в себя широкое количество процессов:  

• анализ рыночной ситуации
В данной ситуации следует оценить количество “игроков” на рынке, их позиционирование и те смыслы о которых они говорят

• определение целевой аудитории
в данном случае следует определить на кого будет направлен бренд, какую проблему потребителя он будет решать

• планирование стратегической стороны бренда:
при этом следует сформулировать сущность бренда, его позиционирование, а также разработать стратегию управления брендом

• планирование визуальной стороны бренда:
в контексте создания системы визуальной и вербальной идентификации вашего бренда в виде логотипа, дизайна и иных сопутствующих элементов, в основе которых заложена стратегия разработанная ранее

• продвижение бренда
в ходе данного этапа обычно интегрируются маркетинговые коммуникации для создания прочных отношений целевой аудиторией и брендом

• мониторинг бренда и оценка эффективности действий
в ходе чего происходит коррекция брендинга - проекта и плана продвижения, на основе различия между запланированным проектом и реальностью    


При этом следует помнить, что данные этапы будут варьироваться в зависимости от вида брендинга, поэтому следует более подробно разобраться в видах брендина:  


• Корпоративный брендинг — это создание образа компании с целью повышения доверия клиентов, партнеров и самих ее сотрудников. В данном ситуации основной целевой аудиторией становятся не потребители товаров или услуг компании, а сотрудники или будущие специалисты, которые будут вдохновлены ценностями компании.

• Товарный брендинг направлен на то, чтобы выразить индивидуальность продукта, и подчеркнуть его УТП, повысив при этом ценность и репутацию на рынке для потенциального потребителя.

• Личный брендинг - это продвижение конкретной личности, причем в данном случае под личным брендом могут продаваться как услуги которые оказывает личность как профессионал или специалист, так и товары, которые будут брендированы под личный бренд. Поэтому существует заблуждение, что личный бренд нужен только для блоггеров.

Так в качестве примера можно привести модные дома, где личный бренд играет огромную роль - например Karl Lagerfeld, где вся линейка выстраивается на основе личного бренда модельера, и включает в себя активное использование маскотов. 


В пищевом производстве также важен личный бренд, например, овощи под брендом Novikov получают доверие от потребителей за счет личного бренда ресторатора. Мы понимаем, что в ресторанах Аркадия Новикова всегда вкусно и все продукты неизменно свежие, поэтому в нашем сознании автоматически срабатывает что овощи от бренда Novikov всегда самые свежие и вкусные.


Из нашего портфолио в пример хочется привести бренд ZUBAREV, в дизайне которого размещена подпись собственника, который таким образом отвечает за вкус и качество своего продукта.  



Таким образом личный бренд, который получил свое воплощение и в крупном названии служит лейтмотивом роста продаж продукции производителя.   

Брендбук должен использоваться во всех материалах бренда: сайт, социальные сети, рекламные материалы, упаковка и т. д.

• Территориальный брендинг - инструмент, который создает имидж страны или определенной территории, региона с целью привлечь инвестиции, способствовать экономическому развитию, привлечь туристов, а также установить партнерские отношения как с международными компаниями, так и с другими географическими объектами.
Одним из наиболее популярных обладателей территориального брендинга является Амстердам благодаря его удачному сочетанию букв в начале слова.  


 

Лого I amsterdam встречает туристов еще на выходе из аэропорта и преследует по всему городу. Поэтому невозможно уехать из этой столицы без хотя бы одной фотографии элемента территориального бренда.


Москва тоже не отстает и так стрела Я ЛЮБЛЮ МОСКВУ уже с 2013 года заполняет популярные места столицы привлекая к себе туристов и наполняя город еще одной точкой контакта бренда и целевой аудитории.  



• Национальный брендинг - в чем-то схож с территориальным, но все же занимает более глобальный уровень, так как его основной задачей является управление восприятием и репутацией стран не в определенном регионе а во всем мире в целом.
• Политический брендинг представляет собой стратегию по развитию и проведению предвыборных кампаний кандидатов и всех элементов. Данный вид брендинга позволяет быстро и корректно донести до общественности ценности, позиции и цели кандидата, отстроить его от других кандидатов. Для политического брендинга характерна стремительность, так как предвыборные кампании ограничены по времени и задача специалистов правильно донести все стратегии и ценности, которые кандидат хочет вселить в сознание его целевой аудитории - потенциальных избирателей.
• Совместный брендинг - это некая форма коллабораций, где два или более брендов создают совместный проект и обмениваются элементами бренда, а также объединяют целевые аудитории. Об этих брендах мы уже писали в нашей статье “Кобрендинг и коллаборации брендов”.


Более подробно о видах бренда Вы можете прочитать в нашей другой статье, где мы привели красочные примеры.

Таким образом, обобщая все, о чем мы говорили в статье следует сказать, что брендинг - это комплексный инструмент, который позволяет товару или услуге успешно выйти на рынок и отстроиться от существующих там конкурентов.


Это не просто стратегия и не просто визуализация в дизайне. Брендинг - это комплексная подготовка бренда ко всем трудностям, с которыми ему придется столкнуться.

 
В заключение можно привести очень красочный пример. Вода - это тот ресурс, который необходим каждому в повседневной жизни. Однако если мы возьмем рынок бутилированной воды, то мы заметим как кардинально отличаются цены между конкурентами.   


Действительно, один и тот же продукт первой необходимости, но упакованный в по разному и наделенный разным позиционированием. У какого-то бренда есть точно определенная целевая аудитория, миссия и ценность.
Именно это различие и есть результат присутствия или отсутствия брендинга.

О том как брендинг помогает продвигать товары и услуги на рынке, а также влиять на узнаваемость и окупаемость мы расскажем в наших следующих статьях.

А если Вы поняли, что такое брендинг, и осознали, что он Вам необходим, то наша команда всегда будет рада помочь разработать успешный бренд и сопроводить его необходимыми вспомогательными элементами для успешного выхода на рынок.  

Читать далее

/articles/my-pobediteli-pentawards-shanghai-2010/
/articles/andrej-gornov-rasskazal-o-kobrendinge-na-dne-brendinga/
/articles/andrej-gornov-rasskazal-o-zhenshhinah-kak-o-glavnyh-pokupatelyah/
/articles/dizajn-upakovki-kto-nash-pokupatel-chast-1/
/articles/nashe-vystuplenie-na-expopriority-2011/
/articles/s-novym-godom/
/articles/my-na-konferenczii-prodekspo-2012/
/articles/my-na-konferenczii-marketing-one/
/articles/strategiya-brenda-chast-2/
/articles/kobrending-ili-kogda-dva-luchshe-chem-odi/
/articles/s-novym-2013-godom/
/articles/razrabotannyj-nami-brend-selo-zelenoe-voshel-v-rejting-rossijskih-brendov-2012-provodimyj-forbes/
/articles/andrej-gornov-vystupil-na-konferenczii-rynok-syrov-v-rossii-i-v-mire/
/articles/dizajn-upakovki-chast-3-instrumenty-so/
/articles/andrej-gornov-rasskazal-ob-innovacziyah-na-xxi-mezhdunarodnom-sammite-torgovlya-v-rossii/
/articles/intervyu-andreya-gornova-otraslevomu-resursu-rynok-detskih-tovarov/
/articles/c-novym-mmxiv-godom/
/articles/territorialnyj-brending-otkrytaya-lekcziya-v-vysshej-shkole-brendinga/
/articles/den-brendinga-ekspoczentr-2014/
/articles/getbrand-mir-detstva/
/articles/forbes-again/
/articles/6-trends-italupak/
/articles/den-brendinga/
/articles/100-frankov/
/articles/open-day-at-high-school-branding/
/articles/don-bidon-top-50/
/articles/andrey-gornov-ikra-2015/
/articles/american-design/
/articles/andrey-gornov-getbrand-rosupack-2015/
/articles/pentawards-2015/
/articles/top-marketing-2015/
/articles/alyona-pankratova-v-zhyuri/
/articles/ny2016/
/articles/ital-upack-2016/
/articles/trendy-na-kotoryh-zarabatyvayut-prodekspo-2016/
/articles/16-forum-trademarketing/
/articles/thedieline-awards-2016/
/articles/idea-2016/
/articles/s-novym-2017-godom/
/articles/discussion-comunication/
/articles/den-brendinga-2017/
/articles/vystuplenie-andreya-gornova-na-konferencii-brandbusiness/
/articles/andrey-gonov_conference_habarovsk/
/articles/andrej-gornov-i-valeriya-pshenisnova-ob-uspexe-epica-na-marketing-1/
/articles/forum-upakovka-2018/
/articles/kak-sdelat-uspeshnyj-molochnyj-brend/
/articles/sovmestnoe-vystuplenie-andreya-gornova-i-antona-romanova-volga-ice-na-prodekspo-2018/
/articles/novye-instrumenty-razrabotki-brenda-ot-andreya-gornova/
/articles/kak-dobitsya-maksimalnoj-effektivnosti-v-kommercheskix-prostranstvax-siyum-2018/
/articles/postroenie-loyalnosti-k-brendu-andrej-gornov-na-marketing-point/
/articles/tata-krylova-wordshop/
/articles/lavka-lado-pentawards/
/articles/kak-redizajn-brenda-sonya-rose-uvelichil-prodazhi-kukol-v-neskolko-raz/
/articles/kak-sdelat-effektivnyj-dizajn-upakovki/
/articles/kak-postroit-uspeshnyj-brend-opyt-getbrand-nielsen-ehrmann-mistral/
/articles/kriterii-uspeshnogo-brenda/
/articles/getbrand-poluchili-2-premii-wina-festival/
/articles/prodauchaya-upakovka/
/articles/gornov-sostav-interview/
/articles/prognoz-prodazh/
/articles/kak-perezapustit-sovetskij-brend/
/articles/kak-sozdat-effektivnyj-brend-v-kategorii-detskix-tovarov/
/articles/ocifrovannyj-brending-kak-rasschitat-effektivnost-upakovki/
/articles/dizajn-upakovki-klyuchevye-parametry/
/articles/trendy-v-dizajne-na-2020-god/
/articles/kak-propitat-duxom-brenda-vsex-sotrudnikov/
/articles/innovacionnyj-podxod-vs-tradicionnyj-kakoj-podxod-effektivnee/
/articles/a-nuzhen-li-brend-na-liczenzionnom-rynke/
/articles/kak-uvelichit-prodazhi-pri-pomoshhi-brendinga-household-expo-2021/
/articles/vpechatlit-ili-prodat-nuzhna-li-vashemu-produktu-kreativnaya-upakovka/
/articles/prodekspo-2021/
/articles/prezentatsiya-knigi-metod-getbrand/
/articles/statya-5-strategiy-sozdaniya-stm-ipls-2021/
/articles/kak-uvelichit-chastotnost-pokupki-blagodarya-dizaynu-shkola-marketologa/
/articles/kak-sozdat-brend-na-rynke-badov-bad-expo-2021/
/articles/8-pravil-bezuprechnoy-reputatsii-brenda-prodekspo-2022/
/articles/chto-v-dizayne-upakovki-vliyaet-na-prodazhi-household-expo-2022/
/articles/kak-brendam-zarabotat-na-produktakh-s-ispolzovaniem-polimernoy-upakovki-rosupack-2022/
/articles/bystro-i-bez-perfektsionizma-kak-zapustit-novyy-brend-v-krizis/
/articles/kak-otlichit-torgovuyu-marku-ot-brenda/
/articles/andrey-gornov-effektivnyy-dizayn-rozhdaetsya-na-styke-kreativa-i-kategoriynosti/
/articles/territoriya-pozitsionirovaniya-kak-ee-opredelit-i-zarabatyvat-bolshe/
/articles/packaging-design-awards/
/articles/trendy-khlebnoy-upakovki-v-2023-godu/
/articles/ambassadory-v-mire-brendov/
/articles/mudbordy-v-dizayne/
/articles/chto-takoye-brendbuk-i-zachem-on-nuzhen/
/articles/aydentika-i-vizualizatsiya-brenda/
/articles/maskot-kak-sposob-kommunikatsii-s-pokupatelem/
/articles/chto-takoe-riteyl/
/articles/rebrending-eto-ne-prosto-tak/
/articles/merch-v-sovremennom-marketinge/
/articles/article-product-utp/
/articles/article-brand-definition/
/articles/kak-otlichit-torgovuyu-marku-ot-brenda_xwuh/
/articles/kak-sdelat-upakovku/
/articles/strategiya-brenda/
/articles/kak-upakovka-vliyaet-na-prodazhi/
/articles/pochemu-brend-eto-ne-tolko-logotip/
/articles/brendbuk-vs-logobuk-chto-eto-i-v-chem-raznitsa/
/articles/pyat-glavnykh-oshibok-pri-razrabotke-brenda/
/articles/pozitsionirovanie-v-brendinge/
/articles/metody-marketingovykh-issledovaniy-v-brendinge/
/articles/chto-takoye-kommunikatsionnaya-strategiya/
/articles/chto-takoe-lichnyy-brend-ego-sostavlyayuschie-i-sozdanie-po-etapam/
/articles/chto-takoye-logotip-zachem-on-nuzhen-i-kak-ego-pravilno-sozdat/
/articles/kak-pridumat-nazvanie-brenda/