Андрей Горнов
Генеральный директор Getbrand

Что такое бренд?

Бренд - это ключевое понятие в современном маркетинге. Мы сталкиваемся с брендами каждый день, но что на самом деле означает это слово? В этой статье мы рассмотрим определение и значение бренда, а также роль, которую он играет в современном мире бизнеса. Разберемся, почему бренды столь важны для компаний и как они влияют на наше поведение как потребителей.

Определение бренда

Бренд можно определить как комплексное понятие состоящее из различных элементов - уникального нейминга, логотипа, маскота, дизайна , а главное позиционирования, атрибутов и остальных стратегических элементов. Все это во взаимосвязи помогает отличить товары или услуги одной компании от конкурентов. В понимании потребителя Бренд - это не только название или логотип, это комплексное понятие, которое включает в себя ценности, имидж, ассоциации и восприятие, связанные с продуктами или услугами компании и возникающие при упоминании о нем.

Значение бренда

Если вы читаете эту статью, то очевидно, что значение бренда велико . Для компаний бренд является ценным активом, который может помочь выделиться на рынке, создать лояльность клиентов и увеличить прибыль. Ценный актив это не просто слова. В настоящее время бренд продается намного дороже чем заводы и фабрики. Сильный бренд помогает компании установить эмоциональную связь с потребителями, создать доверие и узнаваемость. И сам бренд становится ценнее чем продукт, это то, что позволяет производителю коммуницировать свои ценности и обещания потребителям.

Для потребителей бренд считывается как надежность, качество и определенный опыт. Бренды помогают потребителям принимать решения в условиях перенасыщенного рынка, где выбор товаров и услуг огромен. Потребители ищут знакомые бренды, которым они доверяют, и которые предлагают им нужный товар или услугу.

Виды брендов

Видов брендов можно выделить множество, причем классификация зависит от различных критериев: от типа объекта брендинга, по типу сотрудничества субъектов, по территориальному присутствию бренда на рынке, по месту занимаемому в портфеле-брендов компании, по направлению применения бренда. Каждый вид которых отличается по своим особенностям и задачам, мы расскажем про самые основные, выделенные на основе типа объекта, для которого создается бренд

1. Корпоративные бренды

Корпоративный бренд представляет компанию в целом и устанавливает ее позицию на рынке. Этот вид бренда используется для укрепления имиджа компании и создания единого стиля. Корпоративный бренд может включать в себя логотип, слоган, цветовую гамму, шрифты и другие элементы, которые отражают фирменный стиль компании. Это также носит значение комплексного бренда, связывающего компанию и все, что она делает и производит. Сильный корпоративный бренд будет автоматически переносить свою репутацию на все что производит компания.

Для примера давайте рассмотрим наш кейс в результате которого мы создали новое позиционирование и разработали новый фирменный стиль для Технического Центра Кунцево.

Клиент обратился к нам за решением большой стратегической задачи, которая была непосредственно связана с компанией , поэтому для задачи такого уровня лучшим решением стал наш Воркшоп «Высота» совместно с ключевыми сотрудниками компании. Так как именно корпоративные бренды намного эффективнее создаются внутри команды, когда ключевые сотрудники непосредственно участвуют в разработке корпоративного бренда и его составляющих, а не пытаются “сжиться” с тем, что подготовило для них креативное агентство. Таким образом Воркшоп помог компании оценить обстановку на рынке и подстроиться под текущие реалии, заметив новые тенденции.

2. Бренды товаров

Товарный бренд это то, за чем люди целенаправленно приходят в магазин, за то чем тянутся даже на самую верхнюю полку. С точки зрения функционала он помогает идентифицировать конкретный продукт или услугу на рынке. Сильный бренд включает в себя название продукта или услуги, логотип, упаковку, цветовую гамму и другие элементы, которые показывают уникальные особенности продукта.

В этом деле мы настоящие профи. И за свой 15-летний опыт работы мы можем похвастаться не одним примером успешных проектов.

Вероятно, самый нашумевший бренд - это Epica. Ее мы разработали “с нуля” начиная с нейминга, а затем распространили на множество линеек. Результат - ошеломляющий. А Nielsen отметил Epica как самый инновационный запуск в Европе.

3. Бренды услуг

Бренд услуги - это аналогичный инструмент, который помогает идентифицировать конкретную услугу на рынке. Он обычно включает в себя название продукта или услуги, логотип, упаковку, цветовую гамму и другие элементы, которые показывают уникальные особенности продукта или услуги.

4. Личные бренды

Личный бренд – это бренд, связанный с конкретным человеком, обычно известным в определенной области. Он может быть использован для продвижения компании, а также запуска продукта. а. Зачастую визуальное воплощение личного бренда строится на создании маскота - персонажа-двойника владельца личного бренда

5. Территориальный бренд

Бренд места (place branding) – это использование брендинга для продвижения определенной территории, например, города, региона, страны.

6. Событийный бренд

Использование брендинга для продвижения определенного социального проекта, например, программы по борьбе с наркоманией, проекта по охране окружающей среды и т.д.

Формирование бренда

Процесс, который требует внимания к каждой детали: важно определить ценности, миссию и цель компании, которые будут отражаться в бренде. Разработка логотипа, дизайна, цветовой схемы и слогана также являются важными аспектами формирования бренда. Компания должна создать сильный и консистентный имидж, который будет ассоциироваться с ее продуктами или услугами. Именно поэтому следует обращаться к профессиональному агентству за разработкой сильного бренда.

Стратегия брендинга

В этой статье нельзя не затронуть стратегию бренда, так как она лежит в фундаменте его развития и продвижения. Это так называемый план, который определяет, как компания будет развивать и продвигать свой бренд. Важно определить целевую аудиторию, исследовать конкурентов и определить уникальные преимущества своего бренда. Стратегия включает выбор подходящих каналов маркетинга и коммуникации, чтобы достичь целевой аудитории и создать желаемое восприятие бренда.

Эффективное управление

Одно дело создать бренд, совсем другое им управлять. Очевидно что этот процесс является непрерывным, который включает в себя поддержание и развитие брендовой стратегии, мониторинг реакции потребителей и анализ результатов. Компании должны следить за своим брендом и реагировать на изменения в рыночной среде или потребительских предпочтениях. Это может включать модификацию бренда, чтобы оставаться актуальным и соответствовать требованиям рынка. В этом компаниям помогает бренд-бук, который становится эталоном бренда, на который следует ориентироваться с целью сохранения как визуального воплощения, так и стратегического позиционирования бренда.

Участие бренда в потребительском поведении

Бренды играют важную роль в потребительском поведении: они влияют на выбор и предпочтения покупателей и лояльность к компаниям. Потребители стремятся искать продукты и услуги от известных и надежных брендов. Бренды создают узнаваемость и доверие, что позволяет сократить время и усилия, затрачиваемые потребителями на принятие решений. Бренды также могут быть связаны с эмоциональными аспектами, и потребители могут выбирать бренды, чтобы выразить свою личность или принадлежность к определенной группе. Без бренда - ваш продукт не полюбят, ваш продукт не будут просить захватить по дороге домой и при виде вашего продукта не будут радоваться дети.

Заключение

Бренд - это нечто большее, чем просто имя или логотип компании. Формируется сложная система, определяющая бренд - целостный образ, впечатление, ожидания, ассоциации, эмоциональный отклик, связанные с названием или логотипом компании, продуктом или услугой. Только создав целостную, сильную и узнаваемую систему, можно выстроить успешную стратегию развития бренда. Бренд позволяет компании занять устойчивую позицию на рынке, укрепить доверие аудитории и обеспечить лояльность клиентов.

Мы за свою практику создали не один бренд, поэтому с радостью создадим его и Вам! Обращайтесь к нашей команде.

Читать далее

/articles/my-pobediteli-pentawards-shanghai-2010/
/articles/andrej-gornov-rasskazal-o-kobrendinge-na-dne-brendinga/
/articles/andrej-gornov-rasskazal-o-zhenshhinah-kak-o-glavnyh-pokupatelyah/
/articles/dizajn-upakovki-kto-nash-pokupatel-chast-1/
/articles/nashe-vystuplenie-na-expopriority-2011/
/articles/s-novym-godom/
/articles/my-na-konferenczii-prodekspo-2012/
/articles/my-na-konferenczii-marketing-one/
/articles/strategiya-brenda-chast-2/
/articles/kobrending-ili-kogda-dva-luchshe-chem-odi/
/articles/s-novym-2013-godom/
/articles/razrabotannyj-nami-brend-selo-zelenoe-voshel-v-rejting-rossijskih-brendov-2012-provodimyj-forbes/
/articles/andrej-gornov-vystupil-na-konferenczii-rynok-syrov-v-rossii-i-v-mire/
/articles/dizajn-upakovki-chast-3-instrumenty-so/
/articles/andrej-gornov-rasskazal-ob-innovacziyah-na-xxi-mezhdunarodnom-sammite-torgovlya-v-rossii/
/articles/intervyu-andreya-gornova-otraslevomu-resursu-rynok-detskih-tovarov/
/articles/c-novym-mmxiv-godom/
/articles/territorialnyj-brending-otkrytaya-lekcziya-v-vysshej-shkole-brendinga/
/articles/den-brendinga-ekspoczentr-2014/
/articles/getbrand-mir-detstva/
/articles/forbes-again/
/articles/6-trends-italupak/
/articles/den-brendinga/
/articles/100-frankov/
/articles/open-day-at-high-school-branding/
/articles/don-bidon-top-50/
/articles/andrey-gornov-ikra-2015/
/articles/american-design/
/articles/andrey-gornov-getbrand-rosupack-2015/
/articles/pentawards-2015/
/articles/top-marketing-2015/
/articles/alyona-pankratova-v-zhyuri/
/articles/ny2016/
/articles/ital-upack-2016/
/articles/trendy-na-kotoryh-zarabatyvayut-prodekspo-2016/
/articles/16-forum-trademarketing/
/articles/thedieline-awards-2016/
/articles/idea-2016/
/articles/s-novym-2017-godom/
/articles/discussion-comunication/
/articles/den-brendinga-2017/
/articles/vystuplenie-andreya-gornova-na-konferencii-brandbusiness/
/articles/andrey-gonov_conference_habarovsk/
/articles/andrej-gornov-i-valeriya-pshenisnova-ob-uspexe-epica-na-marketing-1/
/articles/forum-upakovka-2018/
/articles/kak-sdelat-uspeshnyj-molochnyj-brend/
/articles/sovmestnoe-vystuplenie-andreya-gornova-i-antona-romanova-volga-ice-na-prodekspo-2018/
/articles/novye-instrumenty-razrabotki-brenda-ot-andreya-gornova/
/articles/kak-dobitsya-maksimalnoj-effektivnosti-v-kommercheskix-prostranstvax-siyum-2018/
/articles/postroenie-loyalnosti-k-brendu-andrej-gornov-na-marketing-point/
/articles/tata-krylova-wordshop/
/articles/lavka-lado-pentawards/
/articles/kak-redizajn-brenda-sonya-rose-uvelichil-prodazhi-kukol-v-neskolko-raz/
/articles/kak-sdelat-effektivnyj-dizajn-upakovki/
/articles/kak-postroit-uspeshnyj-brend-opyt-getbrand-nielsen-ehrmann-mistral/
/articles/kriterii-uspeshnogo-brenda/
/articles/getbrand-poluchili-2-premii-wina-festival/
/articles/prodauchaya-upakovka/
/articles/gornov-sostav-interview/
/articles/prognoz-prodazh/
/articles/kak-perezapustit-sovetskij-brend/
/articles/kak-sozdat-effektivnyj-brend-v-kategorii-detskix-tovarov/
/articles/ocifrovannyj-brending-kak-rasschitat-effektivnost-upakovki/
/articles/dizajn-upakovki-klyuchevye-parametry/
/articles/trendy-v-dizajne-na-2020-god/
/articles/kak-propitat-duxom-brenda-vsex-sotrudnikov/
/articles/innovacionnyj-podxod-vs-tradicionnyj-kakoj-podxod-effektivnee/
/articles/a-nuzhen-li-brend-na-liczenzionnom-rynke/
/articles/kak-uvelichit-prodazhi-pri-pomoshhi-brendinga-household-expo-2021/
/articles/vpechatlit-ili-prodat-nuzhna-li-vashemu-produktu-kreativnaya-upakovka/
/articles/prodekspo-2021/
/articles/prezentatsiya-knigi-metod-getbrand/
/articles/statya-5-strategiy-sozdaniya-stm-ipls-2021/
/articles/kak-uvelichit-chastotnost-pokupki-blagodarya-dizaynu-shkola-marketologa/
/articles/kak-sozdat-brend-na-rynke-badov-bad-expo-2021/
/articles/8-pravil-bezuprechnoy-reputatsii-brenda-prodekspo-2022/
/articles/chto-v-dizayne-upakovki-vliyaet-na-prodazhi-household-expo-2022/
/articles/kak-brendam-zarabotat-na-produktakh-s-ispolzovaniem-polimernoy-upakovki-rosupack-2022/
/articles/bystro-i-bez-perfektsionizma-kak-zapustit-novyy-brend-v-krizis/
/articles/kak-otlichit-torgovuyu-marku-ot-brenda/
/articles/andrey-gornov-effektivnyy-dizayn-rozhdaetsya-na-styke-kreativa-i-kategoriynosti/
/articles/territoriya-pozitsionirovaniya-kak-ee-opredelit-i-zarabatyvat-bolshe/
/articles/packaging-design-awards/
/articles/trendy-khlebnoy-upakovki-v-2023-godu/
/articles/ambassadory-v-mire-brendov/
/articles/mudbordy-v-dizayne/
/articles/chto-takoye-brendbuk-i-zachem-on-nuzhen/
/articles/aydentika-i-vizualizatsiya-brenda/
/articles/maskot-kak-sposob-kommunikatsii-s-pokupatelem/
/articles/chto-takoe-riteyl/
/articles/rebrending-eto-ne-prosto-tak/
/articles/merch-v-sovremennom-marketinge/
/articles/article-product-utp/
/articles/kak-otlichit-torgovuyu-marku-ot-brenda_xwuh/
/articles/chto-takoe-brending/
/articles/kak-sdelat-upakovku/
/articles/strategiya-brenda/
/articles/kak-upakovka-vliyaet-na-prodazhi/
/articles/pochemu-brend-eto-ne-tolko-logotip/
/articles/brendbuk-vs-logobuk-chto-eto-i-v-chem-raznitsa/
/articles/pyat-glavnykh-oshibok-pri-razrabotke-brenda/
/articles/pozitsionirovanie-v-brendinge/
/articles/metody-marketingovykh-issledovaniy-v-brendinge/
/articles/chto-takoye-kommunikatsionnaya-strategiya/
/articles/chto-takoe-lichnyy-brend-ego-sostavlyayuschie-i-sozdanie-po-etapam/
/articles/chto-takoye-logotip-zachem-on-nuzhen-i-kak-ego-pravilno-sozdat/
/articles/kak-pridumat-nazvanie-brenda/
Если вы хотите постоянно быть в курсе всех новых трендов и получать от нас полезный контент — подпишитесь на нашу рассылку.
Подписаться на рассылку